11/06/2009
L’eau « Taillefine nature » de Danone retirée du marché
Par Rémi Vaugeois
La Direction générale de la concurrence de la consommation et de la répression des fraudes (DGCCRF) a ordonné au leader mondial des eaux en bouteille de retirer sa marque d’eau en bouteille Taillefine de la vente, pour non-conformité à la loi et publicité mensongère. Le groupe agro-alimentaire précise que cette décision ne concerne que l’eau « nature ».
Les autres boissons estampillées « Taillefine » demeurent en rayon. Mais pour le produit phare de la marque, d’ici au 31 décembre 2009, ceinture. Le groupe agro-alimentaire, qui a confirmé à l’AFP une information publiée par le site rue89, écoulerait ses derniers stocks selon l’Agence.
En 2001, Danone lance « Taillefine » à grand renfort de marketing. Une eau minérale naturelle, enrichie en calcium et en magnésium. Deux arguments volontairement mis en évidence sur le packaging. En réalité, la valeur ajoutée n’est pas significative : 250 mg/l de calcium et 50 de magnésium, contre 201 et 43 pour Vittel, et 176 et 46 pour Saint-Amand.
Mais en 2006, une directive européenne, transposée en droit français l’année suivante, n'autorise sur le marché que trois catégories d'eau (de source, minérale, et rendue potable par traitement), dont elle définit des critères précis. Dès lors, l’eau Taillefine sort complètement du cadre législatif car elle n’est pas une eau minérale au sens de la loi puisqu’elle contient les additifs susnommés. Pourtant, Danone maintient sa commercialisation.
La DGCCRF « a (donc) confirmé à Danone Eaux France que l'arrêt devait avoir lieu avant la fin 2009 », avant d'ajouter que le groupe « était tout à fait en ligne avec la DGCCRF » sur l'application de la nouvelle réglementation.
En référence à une autre directive européenne sur les allégations abusives, la DGCCRF a également considéré la campagne marketing de Danone autour de l’eau nature « Taillefine » comme une tentative de tromperie du consommateur. Dans son discours d’accompagnement, la marque évoquait notamment « l’apport équilibré » que constituait son produit pour l’alimentation. Sur le site rue89, Rolande Marcau, diététicienne à la Maison de la consommation et de l'environnement rappelle que « L'eau n'a jamais été un apport nutritionnel. Et bien sûr, elle est sans calorie ».
